2024年11月15日，第十屆世界名山研究學術研討會暨安徽省區域文化與智慧旅遊重點實驗室2024年學術年會在安徽省黃山市屯溪區黃山學院隆重召開。本次會議以“數位化時代下世界名山文化傳承與旅遊可持續發展”為主題，旨在探討新時代背景下世界名山文化和旅遊發展的新形勢、新理論、新方法、新技術和新策略。澳門城市大學國際旅遊與管理學院執行副院長李璽教授受邀出席會議，並發表了題為“智慧旅遊背景下虛擬目的地品牌建構”的主旨演講。

李璽教授做主旨演講

李璽教授做主旨演講

李璽教授在演講中指出，隨著數智化時代的來臨，技術與旅遊產業的融合發展已成為大勢所趨。他詳細闡述了數智化旅遊發展的階段性特徵，並強調了虛擬實境（VR）、增強現實（AR）、大資料、雲計算和元宇宙等技術在旅遊業中的廣泛應用和深遠影響。這些技術不僅打破了傳統旅遊的時間和空間限制，還為遊客帶來了沉浸式的旅遊體驗，極大地豐富了旅遊目的地的品牌內涵。

在談到虛擬目的地品牌建構時，李璽教授結合澳門城市大學旅遊虛擬實境VR實驗室的實踐經驗，分享了虛擬旅遊目的地的遊客體驗層次價值，以及基於真實屬性、虛擬屬性和活動屬性的元宇宙目的地品牌體驗策略。他強調，通過強化數位化身的自由創造、內容呈現的虛實結合以及提升用戶價值等策略，可以有效提升虛擬目的地的品牌影響力和市場競爭力。

全體與會人員合影

本次會議不僅為廣大學者提供了一個展示研究成果、交流學術思想的平臺，也為推動山地旅遊和文化、經濟、生態等多維融合發展提供了有力支援。

文案、編輯：葉海倫

審核：李璽