近日，澳門城市大學國際旅遊與管理學院（國旅學院）成功舉辦了“CB-SEM和PLS-SEM的介紹與應用”工作坊，為學院師生搭建了一個深入學習定量研究方法的交流平台。本次工作坊由國旅學院老師區偉政助理教授主講。區老師擁有香港理工大學酒店及旅遊管理博士學位，並曾於昆士蘭大學等國際知名高校深造，其研究成果發表於《Annals of Tourism Research》、《Journal of Travel Research》等國際權威期刊，在定量研究方法領域具有豐富的經驗。

區偉政老師深度解讀結構方程模型

本次工作坊聚焦結構方程模型（SEM）的理論基礎與實踐操作。區老師系統解析了SEM的核心概念，並強調SEM在旅遊管理及社會科學研究中的應用價值。SEM能夠同時處理多個變量之間的複雜關係，特別適用於多變量交互作用的深度分析，為高質量學術研究提供強有力的定量工具。為了幫助同學們掌握SEM的實際應用，工作坊透過案例分析與實操訓練，指導同學們使用SmartPLS軟件進行模型構建。

同學們全神貫注，積極投入學習

在專題講解過程中，區老師深入剖析了PLS-SEM與CB-SEM在預測模型構建與理論創新中的的優勢與劣勢。他指出，相較於傳統的基於協方差的結構方程模型（CB-SEM），PLS-SEM具有更高的靈活性，無需嚴格滿足正態分佈假設，能夠有效處理小樣本、非對稱數據及形成性測量模型，特別適合探索性研究及新興領域的理論建構。在實際操作部分，同學們透過動手實踐，學習了PLS-SEM與CB-SEM的建模流程、路徑分析方法，並掌握了在不同研究場景下的應用技巧。

同學們積極提問

工作坊現場互動熱烈，同學們表示，此次工作坊不僅幫助他們鞏固了SEM理論基礎，更透過案例研討與實操訓練，大幅提升了數據分析與模型構建能力，為未來的學術研究與實踐應用奠定了堅實基礎。國旅學院未來學院將繼續舉辦此類學術活動，為同學們提供更多研究方法培訓機會，助力旅遊研究向更高質量、更具創新性的方向發展。

學生感想：

劉洋同學

國際旅遊管理（英文學制）博士一年級

本次工作坊讓我深入學習了CB-SEM與PLS-SEM的核心概念，尤其是PLS-SEM在處理小樣本和非正態數據時的優勢。我掌握了如何構建測量模型與結構模型，並利用SmartPLS進行數據分析與模型評估。透過案例實操，我學會了如何運用擬合指標來判斷模型質量，並進行模型優化。這次學習經驗讓我對SEM的應用更有信心，未來將運用這些方法提升研究的科學性。

古永輝同學

國際旅遊管理（英文學制）博士二年級

在本次工作坊中，我學到了如何運用PLS-SEM進行數據分析，並理解其在預測模型與理論構建中的應用價值。我特別感興趣的是多組分析（MGA）技術，它能有效比較不同群體的行為模式，為旅遊研究提供更豐富的視角。此外，我學會了如何透過SmartPLS檢測變數關係，並根據修正指標優化模型，這將對我未來的研究工作帶來極大幫助。

宋子川同學

國際旅遊管理（中文學制）博士一年級

透過這次工作坊，我掌握了CB-SEM與PLS-SEM的建模流程，並學習了如何運用SmartPLS進行路徑分析與中介效應檢驗。我發現PLS-SEM在探索性研究中特別有優勢，能有效分析形成性測量模型，這對於旅遊消費行為的研究非常重要。區偉政博士的案例分享也讓我對SEM在旅遊研究中的應用有了更深入的理解，我期待將這些方法應用到我的學術研究中。

文案︳朱謹

編輯︳黎凱晴

審核︳李璽

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