實驗法工作坊授課現場

2025年10月16日至17日，澳門城市大學國際旅遊與管理學院舉辦「市場營銷研究中的實驗法：設計與分析工作坊」，於文化中心展覽廳順利開展。為期兩天的工作坊由本院的薛勛月助理教授主講，吸引眾多學生參與。課程聚焦「理論結合實操」，助力學生掌握市場營銷研究的核心方法。

工作坊首日以實驗法設計為核心，薛老師從實驗法的核心要素切入，詳細講解自變數、因變數的界定與控制變量的排除方法，協助學生建立因果驗證思維。其後，她以貼近學生研究需求的案例——「餐廳主廚性別對顧客推薦意願的影響」，演示單因素被試間設計的完整流程，包括樣本量確定、場景控制及誤差防控等關鍵步驟，為學生提供可借鑒的實務範例。現場學生積極參與討論，針對樣本量確定與誤差防控等問題踴躍提問，薛老師強調實驗設計必須緊扣研究問題，以確保研究的科學性與嚴謹性。

薛勛月老師以實際案例演示

工作坊第二天進入SPSS實操環節。薛老師以餐飲營銷為例，逐步指導學生進行數據清洗、描述性統計與推論統計分析，並深入解讀操作邏輯與結果含義。每一步操作均配合鍵盤演示與螢幕標注，確保學生能順利跟隨練習。學生在實操過程中踴躍提問，包括數據正態性檢驗與非參數檢驗的適用場景等問題，薛老師逐一細心指導。部分學生更主動嘗試數據可視化，將分析結果轉化為直觀圖表。有學生表示：「跟隨老師完整走過從研究思路到數據驗證的流程，對論文寫作有了更清晰的方向。」

學生依照老師的講授步驟進行操作

本次工作坊不僅強化學生的理論基礎，更提升其實務能力，使學生既能撰寫高質量學術論文，也能將研究方法應用於未來旅遊行業實踐，成長為具備科研與實踐能力的複合型人才。

澳門城市大學國際旅遊與管理學院後續將持續推出寫作技巧、眼動儀等學術工作坊，同時邀請行業專家與學術前輩授課，搭建多元學習平臺，助力師生提升科研與實踐能力。

文案｜陳珺懿

                                     編輯｜黎凱晴

審核｜高波

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