湯炳林

澳門城市大學國際旅遊與管理學院2022級博士研究生

導師：段夏蕾 助理教授

你是否也曾因為一位喜愛的旅遊博主分享的一段影片、幾張照片，就對某個從未去過的地方產生莫名的親切感，甚至覺得「那就是屬於我的角落」？

這不是偶然，而是一種深刻的心理機制在悄悄作用。在導師的指導下，澳門城市大學國際旅遊與管理學院博士生湯炳林與其合作者，近期在國際Q1期刊《Tourism Review》上發表了一項創新研究，從「心理所有權」的角度，揭示了微網紅行銷如何真正打動人心、激發真實的旅行意願。

圖一．國旅學院博士研究生湯炳林同學作為研究的第二作者

【文章摘要】

解碼 「一見傾心」 的旅行決策密碼​

為什麽博主的一句話，能讓陌生目的地變得 「命中註定」？本研究聚焦這一普遍的社交媒體現象，首次從 「目的地心理所有權」 視角，系統剖析了微名人營銷影響旅行意願的內在機製。本研究通過 302 份有效問卷收集數據，結合偏最小二乘結構方程模型（PLS-SEM）與人工神經網絡（ANN）進行雙重驗證，確保了研究結論的穩健性與預測力。​

研究發現，微名人的專業素養與個人吸引力是建立可信度的核心基礎；而用戶與微名人的互動參與、對推廣信息質量的認可，是催生 「這是我的地方」 這種心理歸屬感的關鍵路徑。一旦遊客形成這種目的地心理所有權，其實際出行意願將得到顯著提升。這一研究成果，為旅遊營銷提供了全新的科學依據：目的地推廣不應僅停留在風景展示，更要通過專業內容、互動設計與社區構建，讓潛在遊客與目的地建立深度心理聯結。

圖二．研究概念框架示意圖

【研究貢獻與意義】

理論創新賦能實踐升級​

在理論層面，本研究首次將心理所有權理論拓展至社交媒體旅遊營銷場景，豐富了該理論在跨學科領域的應用邊界，同時為理解微名人營銷的作用機製提供了新的理論視角。通過量化研究方法揭示了 「微名人特質 — 用戶感知 — 心理所有權 — 旅行意願」 的完整傳導路徑，填補了現有研究中對

「心理聯結如何轉化為實際行為」 這一關鍵環節的探索空白。​

在實踐層面，研究結論為目的地營銷者與內容創作者提供了切實可行的優化策略：在選擇合作對象時，應更注重微名人的專業背景與溝通能力，而非單純追求流量或外在形象；在內容創作上，可通過互動話題設計、個性化體驗分享、粉絲社區搭建等方式，增強用戶的參與感與歸屬感；同時，持續輸出高質量、有深度的旅行資訊，才能真正激發遊客的心理所有權，實現從 「種草」 到 「出行」 的轉化，助力構建長期、互信的遊客 - 目的地關係。

【作者感言】

圖三．澳城大國旅學院2022級博士研究生 湯炳林

感恩沃土滋養，攜手砥礪前行

本研究得以順利完成並發表，我謹在此致以誠摯的感謝。

衷心感謝澳門城市大學國際旅遊與管理學院為我們搭建了一流的科研平台，學院提供的豐富學術資源與濃厚科研氛圍，讓我能持續探索、安心鑽研。同時，我也由衷感謝在論文撰寫過程中給予我寶貴意見與無私幫助的所有師長、合作者與同儕，尤其是林志威學長在研究方法與成稿過程中的悉心指點與並肩協作。此外，亦感謝所有評審專家、編輯團隊，以及每一位參與問卷調查的受訪者。未來，我將繼續心懷感恩，在學術道路上踏實前行。

【期刊簡介】

本研究發表於《Tourism Review》，該期刊為社會科學引文索引（SSCI）Q1區期刊，是旅遊與酒店管理領域的國際權威刊物。據Journal Citation

Reports（JCR）顯示，其最新影響因子為7.9，在學術界享有崇高聲譽。

圖四．期刊封面

論文詳細資訊請參考：

Chan, S. H. G., Tang, B. M., Lin, Z., & Gao, K. Y. C. (2025). Micro-celebrity marketing-induced travels: a psychological ownership perspective. Tourism Review, 80(6), 1242-1260.

文案| 湯炳林

編輯| 葉海倫

審核| 高波

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